Si le preguntás a cualquier persona hoy qué considera un lujo, la respuesta casi siempre es la misma: 

Desconectar. 

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No estoy diciendo nada nuevo, pero cuando algo escasea, se vuelve un deseo automáticamente.
El tiempo libre siempre existió, pero nunca había competido con tanto.

Lo que antes hacías naturalmente, hoy es una búsqueda activa.

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El tiempo libre se convirtió en un lujo, no porque cueste dinero, sino porque cuesta decisión.

Este contexto sobreestimulado no le escapa a mi trabajo, al contrario, me pregunto: qué lugar le queda a las marcas.

 

Cómo comunicar algo que genuinamente quiere ser elegido, sin convertirse en una razón más para cerrar Instagram.

Creo que la respuesta está en crear contextos donde la persona quiera quedarse.

Experiencias que no compitan con el scroll sino que ofrezcan lo contrario: presencia, pausa, algo que se habita.

Antes sobrecomunicar era una virtud. Hoy es molesto.

Se prefiere menos, pero genuino.

Lo que permanece siempre es lo que se vive, y eso se convierte en memoria de marca.

O por lo menos, eso es lo que veo yo con ojos de diseñadora: como una marca me acompaña cuando el momento pasa.

Un recuerdo, una experiencia buena de uso, las ganas de volver ahí.

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Me pregunto si lo conceptual es realmente un lujo,

o si es exactamente lo contrario: lo único que queda cuando el ruido para.